Você investiria anos em um nome que pode perder amanhã?

Imagine investir cinco, dez ou quinze anos construindo uma empresa. Durante esse período, você conquista clientes, desenvolve produtos, investe em marketing, cria um site, cresce nas redes sociais, coloca uma fachada na empresa, produz embalagens e faz com que determinado nome seja reconhecido pelo mercado.

Até que um dia chega uma notificação: outra pessoa possui o registro daquela marca e você precisa parar de utilizá-la.

Parece uma situação extrema, mas é justamente esse tipo de risco que muitos empresários assumem quando constroem uma marca sem solicitar seu registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).

Existe uma diferença enorme entre usar um nome há vários anos e possuir proteção jurídica sobre uma marca.

Ter CNPJ, domínio na internet, perfil no Instagram, nome empresarial registrado ou milhares de clientes não significa automaticamente que sua marca esteja protegida. E quanto mais conhecida a empresa se torna, maior pode ser o prejuízo caso esse problema apareça.

Neste artigo, a Orru Contabilidade explica por que o registro de marca precisa fazer parte da estratégia de qualquer empresa que pretende crescer.

Ter um CNPJ significa que a marca está registrada?

Não, e por sinal, essa confusão é bastante comum entre empresários. Ao abrir uma empresa, são realizados diferentes procedimentos cadastrais e societários. 

Na prática, isso pode criar a impressão de que o nome utilizado comercialmente pela empresa também está automaticamente protegido.

Mas nome empresarial e marca não são exatamente a mesma coisa.

O nome empresarial identifica juridicamente a empresa e possui proteção conforme as regras próprias do registro empresarial.

Já a marca é o sinal utilizado para identificar produtos ou serviços no mercado e sua proteção específica depende do sistema de propriedade industrial.

É aí que entra o INPI – Instituto Nacional da Propriedade Industrial.

Portanto, possuir:

• CNPJ;
• Razão social;
• Nome fantasia;
• Domínio na internet;
• Perfil nas redes sociais;
• Fachada;
• Logotipo;

Não substitui o registro da marca. 

Sua empresa pode utilizar determinado nome comercialmente e descobrir posteriormente que outra pessoa possui direitos sobre marca semelhante ou idêntica naquele segmento.

Por que registrar uma marca é tão importante?

Porque uma marca pode se transformar em um dos ativos mais valiosos de uma empresa.

Pense em como um negócio cresce. No começo, o nome pode não significar praticamente nada para o mercado. Depois surgem os primeiros clientes, que por sua vez, indicam outros consumidores.

A empresa começa a aparecer no Google e nas redes sociais. Investe em anúncios. Coloca o nome em uniformes, veículos, embalagens e materiais comerciais. 

Com o passar dos anos, aquele nome passa a carregar uma reputação. Quando alguém o escuta, associa a determinados produtos, serviços, experiências e características.

Sendo assim, se a empresa investiu dinheiro e tempo para transformar um nome em um ativo. Não proteger esse ativo significa assumir um risco desnecessário.

O registro ajuda a garantir ao titular o direito de utilização da marca dentro das condições e limites estabelecidos pela legislação. Além disso, cria maior segurança para investir no crescimento do negócio.

O que pode acontecer se outra pessoa registrar sua marca?

As consequências podem ser muito maiores do que simplesmente escolher outro nome.

Imagine uma empresa chamada ficticiamente de “Alpha Solutions”.

Durante oito anos ela construiu sua presença no mercado.

Possui:

20 mil seguidores nas redes sociais, centenas de clientes, fachada, uniformes, materiais comerciais, domínio, campanhas no Google e forte indicação boca a boca.

Então surge uma disputa envolvendo o direito sobre aquela marca. Caso a empresa não possua a proteção necessária e outra parte tenha direitos juridicamente reconhecidos, pode ser necessário interromper o uso daquela marca.

Agora pense em tudo o que precisará ser alterado:

• Fachadas;
• Site;
• E-mails;
• Redes sociais;
• Materiais gráficos;
• Uniformes;
• Embalagens;
• Anúncios;
• Documentos;
• Comunicação com clientes.

Mas existe um prejuízo ainda mais difícil de calcular: a perda do reconhecimento construído durante anos.

Se os clientes conhecem sua empresa por determinado nome, trocar esse nome significa reconstruir parte dessa associação.

É por isso que o custo de não registrar uma marca pode ser muito superior ao investimento necessário para protegê-la.

Quando uma empresa deve registrar sua marca?

O melhor momento é, sempre que possível, antes de investir na divulgação do nome. Imagine que você ainda esteja escolhendo o nome de uma nova empresa.

Antes de:

• Fazer a fachada;
• Comprar domínio;
• Criar embalagens;
• Desenvolver identidade visual;
• Investir em anúncios;
• Produzir uniformes;
• Criar redes sociais;

Faz sentido verificar se aquela marca possui condições de ser protegida. Descobrir um problema nessa etapa é relativamente simples. Você ainda pode escolher outro nome.

Agora imagine descobrir o mesmo problema depois de cinco anos e centenas de milhares de reais investidos em marketing. A situação é completamente diferente.

Porém, se sua empresa já existe e ainda não possui registro, isso não significa que seja tarde demais. Significa apenas que vale analisar a situação o quanto antes.

A Orru Contabilidade pode ajudar no registro da sua marca

Construir uma marca exige tempo. Proteger essa marca deveria fazer parte do mesmo planejamento utilizado para proteger qualquer outro ativo importante do negócio.

É curioso observar que empresários contratam seguros para veículos, equipamentos, imóveis e estoques, mas muitas vezes deixam sem proteção justamente o nome que concentra anos de reputação e investimento em marketing.

O risco costuma parecer muito distante até o momento em que surge uma notificação, uma oposição ou um conflito envolvendo a marca. É justamente por isso que a prevenção é tão importante.

A Orru Contabilidade oferece serviços relacionados ao registro de marcas, auxiliando empresários durante esse processo e trazendo muito mais segurança para quem pretende construir um negócio sólido e duradouro.

Se sua empresa já possui uma marca, mas ela ainda não foi registrada, o primeiro passo é verificar a situação atual e avaliar as possibilidades de proteção.

Se você ainda está começando um negócio, melhor ainda: é possível analisar a marca antes de investir significativamente na construção daquele nome.

Você investiria anos em um nome que pode perder amanhã?

Se a resposta é não, fale com a equipe da Orru Contabilidade e saiba como podemos ajudar você a proteger uma das partes mais importantes do patrimônio da sua empresa: a sua marca.